Zu Beginn des 19. Jahrhunderts fingen die Schweden an, Tabak fein zu mahlen und mit Wasser, Aromen und Salz zu vermischen. Dieser lose Tabak wurde dann in Pappdosen oder Papiertüten verkauft. Bauern und Arbeiter zogen diese rauchlose Form des Tabakgenusses vor, da er weniger kostete und sie die Hände für die Arbeit frei hatten. General Snus wird seit 1915 sorgfältig und kunstfertig aus ausgewählten Tabaksorten und nach einer geheimen Rezeptur hergestellt. Diese Rezeptur ist nur einer Handvoll Angestellter der Firma Swedish Match in Göteborg bekannt! Trotz ihres Namens hat die Marke General Snus nichts mit dem Militär zu tun. Bis Anfang des 20. Jahrhunderts boten viele Hersteller einen "General Snus" als ein generisches Produkt aus einfachen Zutaten an. Im Laufe der Zeit wurden einige dieser Rezepte sehr verfeinert und zu Marken weiterentwickelt. So entstand die heute größte Snus-Marke Skandinaviens - General Snus von Swedish Match.

Wie die meisten schwedischen Snus-Marken, wird sie sowohl lose (General lös) als auch vorportioniert (General Portion) angeboten. Weitere vorportionierte Sorten sind General Mini Portion, General Mini White Portion, General Silver Portion, General Maxi Portion und General ONYX. Die Verpackung für den Portions-Snus hat einen innovativen Deckel-im-Deckel-Verschluss, um ein leichtes Entsorgen von gebrauchten Beuteln im Deckel der Dose zu ermöglichen. Jede Dose dieser Marke ist farbkodiert, um das Produktformat leichter zu identifizieren.